Es gibt einen Unterschied zwischen Mode und Kleidung. Mode folgt Trends. Kleidung begleitet dich. Mode wird ersetzt. Kleidung bleibt.

BREDDY'S hat sich entschieden, keine Mode zu machen. Stattdessen entwickeln wir Kleidung, die im Alltag wirklich funktioniert – für Männer und Frauen ab 30, die wissen, worauf es ankommt. Die Qualität erkennen. Die keine Show brauchen.

Hast du dich schon gefragt, warum ein T-Shirt nach zehn Wäsche aussieht wie nach hundert? Warum eine Hose, die beim Kauf perfekt saß, nach einer Saison ihre Form verloren hat? Warum Kleidung, die als nachhaltig beworben wird, trotzdem nach kurzer Zeit ersetzt werden muss?

Das ist kein Zufall. Viele Marken verdienen nicht an Qualität – sie verdienen am Ersetzen. Je schneller du nachkaufst, desto besser läuft ihr Geschäft.

Was wirklich schief läuft

Wir sehen drei Muster, die sich in der Modebranche immer wieder wiederholen:

->    Günstig klingt gut – bis der Stoff nach zwei Wäsche seine Form verliert und die Nähte nachgeben. Dann war billig am Ende teurer.

->    Nachhaltig klingt gut – bis man merkt, dass recycelte Fasern schlecht verarbeitet wurden und die Jacke nach einer Saison ausgeblichen ist. Dann war das Label Marketingversprechen, keine Substanz.

->    Zeitlos klingt gut – bis man sieht, dass das Stück zwar kein Logo trägt, aber einen Schnitt, der in zwei Jahren veraltet wirkt. Dann war zeitlos nur ein anderes Wort für vorübergehend.

BREDDY'S denkt das anders. Und macht das anders.

BREDDY'S ist eine europäische Premium-Marke für funktionale Alltagskleidung. Kein Outdoor-Label. Kein Streetwear-Brand. Keine Designermarke für besondere Anlässe.

Sondern Kleidung für das echte Leben. Für den Morgen, den langen Tag, den Abend danach. Für das Meeting und den Weg dorthin. Für Männer und Frauen, die keine Lust haben, zweimal über ihre Kleidung nachzudenken – weil sie beim ersten Mal das Richtige gewählt haben.

Funktion. Haltbarkeit. Substanz.

Vier Prinzipien, die alles bestimmen

Jedes BREDDY'S-Produkt entsteht nach denselben vier Grundsätzen. Nicht als Marketingversprechen – sondern als echte Entscheidungsgrundlage bei der Entwicklung:

->    Funktion statt Trend: Was hilft dir im Alltag wirklich? Das ist die erste Frage, die wir stellen. Nicht: Was ist gerade angesagt?

->    Langlebigkeit statt Saisondenken: Wir entwickeln keine Kollektionen, die nach drei Monaten veraltet sind. Wir entwickeln Stücke, die in fünf Jahren noch genauso gut sitzen.

->    Materialkompetenz statt Versprechen: Wir wählen Materialien nach technischen Kriterien. Nicht nach dem, was sich gut auf einem Hang-Tag liest.

->    Europäische Produktion statt Fernost: Alle unsere Produkte entstehen in Europa – fair bezahlt, sorgfältig kontrolliert, mit kurzen Wegen und klaren Verhältnissen.

Was ein Kleidungsstück kann, hängt fast immer am Material. Deswegen investieren wir hier am meisten – in Fasern, die mehr können als der Standard, und die sich trotzdem gut anfühlen.

TENCEL

TENCEL wird aus Holzzellstoff gewonnen – einem nachwachsenden Rohstoff, der in geschlossenen Kreisläufen verarbeitet wird. Das Ergebnis ist eine Faser, die seidenweichwarm auf der Haut liegt, feuchtigkeitsregulierend wirkt und biologisch abbaubar ist. Kein Kunststoff. Keine Kompromisse.

Rizinus-basierte Fasern

Rizinusöl ist eine der ressourcenschonendsten Grundlagen für Textilfasern – weil die Pflanze ohne Bewässrung auskommt und auf Böden wächst, die für Ernährungspflanzen ungeeignet sind. Das Ergebnis: eine leichte, elastische Faser, die sich dem Körper anpasst und dabei kaum Ressourcen verbraucht.

Recycelte Stoffe

Recycling bedeutet bei BREDDY'S keinen Qualitätsverlust. Wir verwenden aufbereitete Post-Consumer-Materialien, die in Haptik, Stabilität und Langlebigkeit mit Neuware mithalten – und nebenbei weniger Wasser, Energie und Rohstoffe benötigen.

Das Wort Nachhaltigkeit hat ein Problem: Es wird zu oft verwendet, um zu wenig zu bedeuten. Eine recycelte Polyesterjacke, die nach zwei Jahren auf dem Müll landet, ist nicht nachhaltig. Sie ist nur gut vermarktet.

Bei BREDDY'S verstehen wir Nachhaltigkeit anders – nämlich als direkte Konsequenz von Qualität. Kleidung, die hält, wird nicht ersetzt. Kleidung, die nicht ersetzt wird, landet nicht im Muell. Das ist der einfachste, ehrlichste Beitrag, den eine Marke leisten kann.

Was das konkret bedeutet

->    Kein Saisondenken: Wir produzieren keine Übermengen, weil wir keine Trendzyklen bedienen. Was wir entwickeln, bleibt relevant.

->    Europäische Fertigung: Kurze Lieferketten, faire Löhne, strenge Qualitätskontrollen – und du weißt, wo deine Kleidung herkommt.

->    Materialverantwortung: TENCEL, Rizinus-Fasern, recycelte Stoffe – jedes Material wird nach ökologischen und technischen Kriterien ausgewählt.

->    Langlebigkeit als Versprechen: Formstabilität und Materialresistenz sind keine netten Extras. Sie sind der Kern von allem, was wir tun.

Nachhaltig kaufen heißt nicht, öfter nachzudenken. Es heißt, seltener nachkaufen zu müssen.

BREDDY'S ist für Menschen gemacht, die Qualität nicht erklärt bekommen müssen. Die den Unterschied spüren, wenn sie ein Stück in den Händen halten. Die keine Zeit haben für Kleidung, über die sie zweimal nachdenken müssen – und deshalb einmal das Richtige kaufen.

Es sind Maenner und Frauen ab 30. Aus Wien. Aus anderen österreichischen Städten. Aus dem deutschsprachigen Europa. Menschen mit einem Alltag, der etwas verlangt – von ihnen und von dem, was sie tragen.

Was sie gemeinsam haben

->    Sie kaufen lieber einmal das Richtige als dreimal das Günstigste.

->    Sie erkennen Qualität – am Griff, am Sitz, an der Art wie ein Stück den Tag übersteht.

->    Sie wollen sich nicht über ihre Kleidung definieren, aber sie wollen sich wohlfühlen.

->    Sie schätzen europäische Werte – in Produktion, Material und Design.

Wien ist kein Zufall. Die Stadt steht für Anspruch, für Beständigkeit, für eine Kultur, die Qualität über Schnelligkeit stellt. Genau das wollen wir auch.

In Wien findet BREDDY'S Menschen, die verstehen, wofür die Marke steht. Die wissen, dass ein gutes Stück seinen Preis hat – und dass dieser Preis sich lohnt. Die europäische Produktion nicht als Marketing-Argument sehen, sondern als selbstverständliche Grundlage.

BREDDY'S ist in Wien zu Hause. Und Wien ist ein Markt, der das versteht.

Kein Trend. Keine Saison. Keine leeren Versprechen.

Sondern Kleidung, die du oft trägst. Lange trägst. Und nicht ersetzen musst. Kleidung, die aus innovativen Materialien gefertigt wird, die in Europa produziert wird, die klar im Design ist – und die im Alltag einfach funktioniert.

Das ist BREDDY'S. Nicht mehr. Aber auch nicht weniger. Substanz, die man spürt. Qualität, die bleibt.

Manuela Bretschneider